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中国家电企业下半年靠什么吃饭和赚钱?

返回列表 来源:大拇指 浏览:- 发布日期:2017-07-22 07:32:01【

转型、变革,没有错。但是,中短期内所有家电厂家都不能丢掉老本行。毕竟,在新的业务没有建立起来之前,原来吃饭的本事却不能抛弃啊。

接下来,对于正在谋求智能化转型、全球化布局、高端化引爆的中国家电企业来说,下半年到底应该靠什么吃饭(活下去),又凭什么赚钱(活的滋润)?

在互联网、智能化等一系列时代新浪潮带动下,很多家电企业开始布局新业务、探索新模式。比如构建包括机器人等智能制造,智慧家居,以及物流、金融等第二条、第三条业务新跑道。同时,随着智能电视、智能冰箱的市场落地,还让很多企业看到从硬件盈利到内容和服务盈利的可能性,探索硬件和内容的一体化盈利新模式。

然而任何新业务的布局和新模式的探索,固然很重要,也很关键,但都需要时间的培育和持续的投入。因此所有家电企业都不得不考虑“新旧业务”平衡性的问题,即传统业务是不是继续做大做强,还是全身心投入新业务中?如何兼顾新旧业务的同时布局,又如何把控产业的差异化引爆。即眼前的和未来的,谁重谁轻,其实都需要经历一个先吃饱饭,才能考虑赚更多钱的历程。

今年市场实践表明:对于众多家电企业来说,当前靠布局、发展新业务来推动企业的转型,是一个很大的伪命题。无论是去年美的集团的海外三连购,还是海尔集团收购GE家电业务,甚至接下来一些家电巨头,还将发起新的资本并购,可以清楚地看到,传统业务仍然占据绝对主导的地位和优势。支撑着很多家电巨头的运营、发展。

不只是中国家电企业如此,即便是松下、索尼、三星、博西家电这些外资企业,同样在布局和拓展新业务的过程中,存在着必须要依靠传统业务的现实。比如说,索尼有望在2017财年创造5000亿日元利润的新高,主要来自消费电子硬件,以及零部件等传统业务;同样三星电子最新披露的二季度业绩,其净利润竟然比苹果还要高,而支撑则是芯片和显示面板两大传统业务。而LG近年来之所以业绩不佳,除了传统强势业务手机业绩不好,电视白电经营不善,转战OLED大屏面板新业务迟迟未能收益。

其实对于很多家电经销商来说,也面临着同样的问题。最近几年来,很多家电经销商生意不好,于是转行去开饭KTV、卖烟卖水果,甚至还成为很多快递公司的代理网点,还有一些家电大商更激进搞什么互联网金融、房地产、炒股投资股权。结果却是“到头来还是要靠卖家电维持生计”。即便是多家格力空调的大商家,如今很多新业务拓展不顺,仍然还要靠卖空调赚钱投入。

最近一年多、跨两个财年,无论是千亿巨头,还是百亿强企,其实都还在靠传统家电业的继续做大规模,在支持整个公司团队和体系的运营。这也深度折射出当前的商业真相:布局新业务没有错,而且还需要持续、加大加码投入,但是发家业务不能丢、看家本领不能忘。即便是传统新兴业务的营收达到三成、五成,传统业务的核心竞争力也需要进一步强化和提升。

这也给所有家电人提一个醒:发展才是硬道理、创新才是基本功、赚钱才是真功夫。在任何时候都不能丢掉老本行,放弃认真勤奋的工作状态,被互联网浪潮冲昏头。因为市场永远都是干出来而不是炒出来的!