电热水器产品同质化应对策略——品牌定位

电热水器进入中国已有三十多年的历史了，当下已逐渐步入成熟阶段。但是纵观整个电热水器行业，产品同质化现象日趋严重，各品类高、中、低端产品充斥者市场。那么电热水器厂家，生产出来的产品，都想能在市场上受到消费者的认可，支持和信赖。那就要求电热水器的品牌建设就显得尤为重要。

一、塑造独有的品牌价值

我们所说的品牌定位不同于产品差异化，但是品牌定位与产品的差异化既有关联又有区别的。传统的产品差异化，是产品在供过于求的条件下，电热水器生产厂家对现有产品的变异求新，以实现与竞争者产品的差异，这样的产品差异化主要通过产品本身的性能和质量等有形因素来实现的。但是品牌定位不仅仅只是为了实现产品差异化，也是为了实现品牌差异化。随着市场竞争的日益加剧，电热水器行业中各大电热水器厂家产品的同质化现象越来越严重，产品差异化也越来越难以形成，那么就需要电热水器厂家注重利用产品的风格、文化、个性等无形因素及其给消费者带来的精神和情感性利益，来塑造电热水器厂家及其品牌的独特而有价值的形象，以期占据有利的心理据点，就成了电热水器厂家竞争的理性选择。

二、进行合理的广告宣传安排

品牌定位首先是从产品开始，那么除了产品定位，作为品牌定位的重要内容的就是品牌整合营销传播过程中的广告诉求，那么我们就必须要承认，品牌广告诉求作为电热水器厂家和消费者沟通的主题，是品牌个性的重要体现，没有目标顾客认同的诉求主题，品牌定位也难以实现，甚至是不可能实现的。

但是，如果电热水器厂家过分的夸大广告诉求的作用，进而仅仅以品牌广告诉求来认知品牌定位是片面的。没有与广告诉求相一致的产品，那么，广告宣传的生命力、广告宣传的效果就不能持久存在。因此，可以说，电热水器品牌定位是以产品定位为基础，以广告诉求定位为保障，通过各种营销手段的整合运用塑造品牌形象的过程。品牌定位蕴含产品定位，又依赖于宣传定位，品牌定位最终所体现的让消费者所感知的品牌形象与个性是产品定位于宣传定位的有机结合。

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