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移动互联网时代促使家电品牌格局大改写

返回列表 来源:大拇指 浏览:- 发布日期:2016-12-06 17:50:40【

           刚刚过去不久,就有“万家乐拟7.45亿出售燃气具公司,剥离厨卫电器业务”,现又传“日出东方拟以7.5亿现金收购帅康75%股权”。时下的中国家电行业的产品格局、商业格局、流通模式、产销模式等等几乎每个方面都呈现出了不一样的面貌。移动互联网改变了产业生态,线上平台复杂了商业环境,仿佛一切所谓的传统与经验,都被推向了被颠覆的风口浪尖。

           事实上,家电企业表现出来了群体性转型或升级,多数是被整个行业的变革浪潮裹挟着往前行进。当移动互联网对整个家电行业的渗透越明显,用户的消费主权意识和个性化需求成长得越突出,企业所面临的生存发展环境中所能够提供的变量因素也就越多。再加上每况愈下的需求规模、愈演愈烈的价格竞争、日渐高涨的原材料价格在不断压榨着企业的生存和收益空间,许多的变革行为往往都是无奈之举。

           回顾中国家电产业走过来的30多年历史,品牌格局正在不断变化,如果现如今所有企业的变革行为、目标取向都能够如愿成为现实,那么或许我们无法在同一个维度上去对比品牌格局。就像是移动互联网之于用户日常生活的渗透、改变一样,家电产品的内涵和外延也得到了扩展,品牌的定位、企业的属性同样也会依循着变革的轨迹发生转移与改写。